摘要:此次蔻驰(COACH)进驻天猫的时间是9月4日,这个时间中国刚好处在庆祝反法西斯胜利70周年的3天小长假里,如果蔻驰(COACH)有意宣传的话,在这一天可以在天猫上趁机推出相关庆祝优惠活动,为自己的品牌预热一把。但是恰恰相反,蔻驰(COACH)选择的是默默上线,无任何大动作的宣传推广。
零宣传可能是为了不抢自家官网的生意
今年以来,蔻驰(COACH)的线下销售额不断下滑。根据蔻驰(COACH)截止2015年6月27日四季度的财报显示,四季度该集团净利润暴跌84.5%,从上年同期7520万美元跌至1170万美元,中国市场销售增幅大幅放缓至5%,固定汇率更只有4%的增幅,同店销售出现下滑,其中中国大陆市场有双位数增长,但港澳市场极度疲软。截止至2015年上半年,蔻驰(COACH)已经连续8个季度都出现销售额下跌的情况。在这种情况下,蔻驰(COACH)只能将希望寄托在线上销售上。
其实一直以来,蔻驰(COACH)在中国一直有着自己的官方网站。据了解,蔻驰(COACH)的官方网站开设于2009年,但当时并没有任何购物的功能,直到2012年在天猫上试水一个月结束后才在自己的官网上增加了购物功能。当时蔻驰(COACH)在天猫上开设旗舰店一个月后就关闭,也曾引起业界热烈的讨论,但是当时官方的回答是当时蔻驰(COACH)与阿里巴巴签订的本来就是为期一个月的合同,并非正式的长期合作关系。由此可见,当时的蔻驰(COACH)仅仅是将天猫作为一个完善自己网站的跳板。